SEO помогает интернет-магазинам привлекать бесплатный трафик из поиска. Но многие допускают ошибки, из-за которых сайт не растет в выдаче, а иногда и теряет позиции. Если вовремя исправить недочеты, можно увеличить посещаемость и повысить продажи. Разберем основные ошибки SEO для интернет-магазинов, которые мешают бизнесу занять топовые позиции в поиске.
Технические ошибки, которые мешают продвижению
1. Медленная загрузка страниц
Google и Яндекс понижают в выдаче медленные сайты, особенно на мобильных устройствах. Проверить скорость загрузки можно в Google PageSpeed Insights. Если сайт грузится дольше 3 секунд, стоит оптимизировать изображения, включить кеширование и использовать сжатие файлов.
2. Проблемы с мобильной версией
Google индексирует сайты по принципу mobile-first: если мобильная версия неудобная или не загружается, позиции в поиске падают. Проверьте адаптивность с помощью Google Mobile-Friendly Test. Убедитесь, что шрифты читаемые, кнопки удобные, а меню не скрывает важные элементы.
3. Неправильные редиректы и битые ссылки
Ошибки в редиректах (например, лишние 302 вместо 301) мешают поисковым роботам правильно индексировать страницы. Найти битые ссылки можно через Screaming Frog SEO Spider или Яндекс.Вебмастер. Все сломанные ссылки стоит исправить или удалить.
4. Дубли страниц из-за фильтров и сортировки
В интернет-магазинах часто создаются дубли страниц из-за параметров фильтров, UTM-меток или пагинации. Чтобы избежать проблем:
- Закрывайте от индексации лишние страницы в
robots.txt. - Используйте канонические URL (
rel="canonical"), чтобы указать поисковику основную версию страницы. - Настраивайте уникальные мета-теги для каждой страницы.
Ошибки с контентом
5. Дублированные или слабые описания товаров
Если копировать описания с сайтов производителей, поисковики не будут ранжировать такие страницы. Оптимальное решение — уникальные, полезные и подробные описания с ответами на частые вопросы покупателей.
6. Переспам ключевыми словами
Раньше продвигали сайты фразами вроде «купить айфон Москва дешево». Сейчас поисковики наказывают за переизбыток ключевых слов. Используйте естественные фразы и LSI-ключи — синонимы и связанные слова.
7. Ошибки в текстах категорий
Часто тексты размещают внизу страницы, что плохо влияет на юзабилити. Хороший вариант — писать лаконичные описания категорий сверху, а дополнительные материалы прятать в раскрывающиеся блоки.
Ошибки во внешнем SEO
8. Отсутствие стратегии линкбилдинга
Входящие ссылки — один из ключевых факторов ранжирования. Если на сайт никто не ссылается, его сложнее продвинуть. Хорошие методы:
- Крауд-маркетинг (упоминания в комментариях на тематических форумах и сайтах).
- Гостевые статьи в блогах.
- Обмен ссылками с партнерами.
9. Покупка некачественных ссылок
Спамные ссылки с бирж могут привести к санкциям поисковиков. Проверить качество ссылочной массы можно в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере. Если есть подозрительные ссылки, отправьте их в Disavow Tool.
10. Игнорирование работы с отзывами
Отзывы в Google My Business и Яндекс Бизнесе влияют на локальный рейтинг. Поощряйте клиентов оставлять честные отзывы и оперативно отвечайте на негативные комментарии.
Ошибки в аналитике
11. Отсутствие регулярного SEO-аудита
Важно регулярно проверять сайт на ошибки с помощью Google Search Console, Яндекс.Вебмастера и Ahrefs. Без аудита можно не заметить технические проблемы, которые снижают позиции.
12. Игнорирование поведенческих факторов
Если пользователи быстро уходят с сайта, это сигнал для поисковиков, что ресурс некачественный. Улучшите структуру, удобство навигации и оформление карточек товаров.
13. Неучет сезонности
Некоторые ниши зависят от сезонного спроса, но не все адаптируют SEO-стратегию. Используйте Google Trends и Яндекс.Вордстат, чтобы заранее подготовиться к пиковым периодам.
