В Москве реклама в Telegram может стоить дороже таргета в соцсетях или даже контекста в «Яндексе». Пост в крупном городском канале обойдётся в десятки тысяч рублей. Но при этом та же сумма, вложенная в районные чаты, способна дать больше клиентов. Поэтому всё больше компаний тестируют продвижение через тг каналы Москвы.
Московские Telegram-каналы: чем они особенные
Рынок Telegram-рекламы в столице заметно отличается от регионов.
- Локальная аудитория. Районные чаты собирают именно тех, кто живёт поблизости. Для кафе, салона красоты или курьерской службы это идеальный таргетинг.
- Высокая конкуренция. Рекламодателей в Москве больше, чем площадок. Из-за этого CPM выше: за тысячу просмотров платят в среднем 500–700 ₽, тогда как в регионах — 200–300 ₽.
- Большой выбор тем. Помимо городских новостей и афиш есть узкопрофильные каналы — например, для дизайнеров, фрилансеров или стартаперов. Это позволяет работать точечно, а не «стрелять по воробьям».
Для бизнеса это значит: в Москве легко найти канал под конкретную задачу, но важно внимательно считать деньги.
Как покупать рекламу: напрямую или через агрегаторы
Есть два способа разместить пост: договориться с администратором напрямую или использовать биржи.
Прямой контакт подходит, если вы уже знаете нужный канал. Админу пишут в личку, обсуждают цену, формат поста и срок размещения. Иногда можно получить скидку. Но есть риски:
- админ может завысить статистику;
- деньги переводятся напрямую, без гарантий;
- пост могут удалить раньше срока.
Через агрегаторы вроде Telega.in, Epicstars или Plibber работают как маркетплейс:
- Регистрируетесь и выбираете категорию «Москва».
- Ставите фильтры: район, тематика, количество подписчиков.
- Смотрите статистику: охват, динамика аудитории (часто интегрированы данные TGStat).
- Добавляете канал в корзину, оплачиваете.
- Деньги резервируются и перечисляются админу только после выхода поста.
Через агрегатор цена обычно выше на 10–15% из-за комиссии. Зато это снижает риск потерять деньги и упрощает работу, если нужно запустить несколько размещений одновременно.
Сколько стоит реклама: Telegram против других каналов
Средняя стоимость в Москве на 2025 год:
| Формат | CPM (₽ за 1000 просмотров) | Особенности | Для кого выгодно |
|---|---|---|---|
| Telegram (районные чаты) | 300–500 | Локальная аудитория, быстрый отклик | Кафе, сервисы у дома |
| Telegram (крупные каналы) | 600–1000 | Высокий охват, но реклама быстро надоедает | Бренды, нишевые продукты |
| VK / Instagram* таргет | 400–700 | Тонкая настройка, аналитика | Онлайн-магазины, сервисы |
| Контекст («Яндекс») | 800–1500 | Горячие запросы, дорогие клики | Услуги с высокой маржой |
| Наружка (Москва) | от 2000 | Массовый охват, без таргета | Имиджевые кампании |
*(Instagram признан экстремистской организацией в РФ, его использование ограничено.)
Telegram в Москве дешевле наружки и контекста, но дороже региональных каналов. Самая выгодная ниша — районные чаты, где CPM часто в два раза ниже, чем в крупных каналах.
Подводные камни и ошибки рекламодателей
- Гонка за количеством подписчиков. Канал с 50 000 подписчиков может давать меньше откликов, чем чат на 5000, если аудитория не вовлечена.
- Отсутствие аналитики. Без UTM-меток и промокодов нельзя понять, откуда пришли клиенты. Многие считают рекламу «неработающей» только потому, что не измеряют результат.
- Выгорание аудитории. В крупных каналах реклама выходит почти каждый день. Подписчики перестают обращать внимание.
- Накрутка. Если 50 000 подписчиков дают 2000 просмотров, это повод насторожиться. Проверять стоит через TGStat.
Когда Telegram выгоднее других каналов
- Локальный бизнес. Кафе, фитнес-клуб или стоматология получат больше клиентов через районный чат, чем через таргет по Москве.
- Нишевые услуги. Дизайн-студии, маркетологи, IT-компании находят клиентов в профессиональных каналах.
- Малые бюджеты. Тестовое размещение в Telegram можно начать с 1000–2000 ₽, тогда как наружка или контекст требуют десятков тысяч.
Для бизнеса Telegram остаётся инструментом с высоким риском и быстрой отдачей: он требует тщательной проверки каналов, но позволяет экономить рекламный бюджет и попадать точно в аудиторию.
