В Узбекистане больше 20 миллионов пользователей интернета. Почти каждый из них сидит в Telegram, смотрит Reels и лайкает тиктоки. Но если вы разработали мобильное приложение и решили продвигать его через соцсети — готовьтесь к неожиданностям. Здесь плохо работают шаблоны из России, а бюджеты и подход к доверию — совсем другие.
Мы расспросили нескольких разработчиков и SMM-специалистов из Ташкента, которые выводили свои приложения на местный рынок. Рассказываем, как они продвигались, что сработало, что провалилось и сколько это стоило.
- Что точно работает в Узбекистане
- Что делать, если нет бюджета
- Маленький бюджет ($200–500): точечные выстрелы
- Средний бюджет ($1000–2000): строим систему
- Большой бюджет ($5000+): воронка как у взрослых
- Сколько стоит и сколько приносит
- Примеры постов, которые работают
- Шаг за шагом: краткая инструкция
- Финальный совет
Что точно работает в Узбекистане
- Telegram — главное приложение страны. Его используют как поисковик, маркетплейс, новостной портал и TikTok в одном лице. Почти у каждой школы, рынка и районной больницы здесь есть свой канал.
- Instagram — сильный, но ограниченный. Проблемы с доступом (VPN), но высокая вовлеченность. Особенно среди женщин 25–40 лет: они ведут блоги, продают вещи, участвуют в гивах и подписываются на локальных экспертов.
- TikTok — двигатель молодежи. Вирусность — главное преимущество. Подходит для приложений в сфере досуга, игр, лайфстайла.
«Если ты не в Telegram, тебя не существует. Мы сначала пытались через Instagram, потратили $500 и получили 120 установок. Перешли на Telegram — те же $500 дали больше 700 установок» — говорит Алишер, создатель приложения для записи к врачам.
Что делать, если нет бюджета
Начинайте с простого:
- Заведите Telegram-канал. Не корпоративный, а живой: с мемами, наблюдениями и закулисьем разработки. Например: «Как я пишу код и теряю волосы».
- Ищите локальные чаты и каналы. Например, «Юмор Ташкента», «Молодые мамы Ташкента», «IT-вакансии Узбекистана». Делитесь там ссылкой или личной историей.
- Сделайте Telegram-бота — пусть помогает с установкой, отвечает на вопросы или дает бонус новым пользователям.
Пример: разработчик Али из Чирчика сам вел Telegram-канал, рассказывал, как делает приложение для напоминаний об учебе. За месяц — 1000 подписчиков, 300 установок. Бюджет — ноль.
Маленький бюджет ($200–500): точечные выстрелы
- Реклама в Telegram-каналах. Цена за размещение — от $5 до $50. Лучше всего работают каналы 1000–5000 подписчиков.
- Микроинфлюенсеры в Instagram. Подберите 3–5 блогеров, у которых до 10 000 подписчиков. Главное — чтобы их аудитория была из Узбекистана.
- Конкурсы. Дайте промокоды, месяц премиума или «доступ до релиза».
Результат: от 300 до 1000 установок. Но главное — первые отзывы и обратная связь. Можно понять, кому приложение реально нужно.
Средний бюджет ($1000–2000): строим систему
С этой суммой можно уже тестировать гипотезы:
- Серия видеообзоров в TikTok. Закажите 3–5 роликов у тиктокеров. Один ролик — от $50.
- Продвижение Telegram-канала. Перекрестные размещения, коллаборации, реакции и комментарии — всё это дешевле прямой рекламы.
- Контент-маркетинг в Instagram. Попросите локальных экспертов рассказать о вашем приложении: «5 приложений для мам — моё на первом месте».
Дилноза, SMM-специалистка из Самарканда: «Я делала продвижение для приложения про скидки. 80% бюджета ушло в Telegram. Там легко таргетироваться на районы, даже на конкретные махалли».
Большой бюджет ($5000+): воронка как у взрослых
Здесь лучше заказать SMM в Ташкенте у профи. Если вы хотите масштабироваться — действуйте как бренд:
- Контент-платформа. Запустите собственный мини-медиа: канал или блог с историями, кейсами, забавами. Например, приложение для сна — значит, истории бессонных ночей.
- Интеграции с крупными блогерами. Договоритесь с тиктокерами и инстаграмерами по CPA или фикс. Не гонитесь за охватами — смотрите на вовлеченность.
- Связка канал + бот + рассылка. В Telegram это работает идеально. Бот может собирать заявки, отправлять бонусы и стимулировать повторные заходы.
Не забудьте: аудитория в Узбекистане сильно чувствительна к визуалу и доверию. Мусульманский этикет, локальные шутки, простота — всё это критически важно.
Сколько стоит и сколько приносит
| Бюджет | Что делаем | Примерный результат |
|---|---|---|
| 0 ₽ | Ведение Telegram, участие в чатах | 200–500 установок |
| $200–500 | Реклама в каналах, микроинфлюенсеры | 500–1000 установок |
| $1000–2000 | Видео, таргетинг, нативки | 3000–10 000 установок |
| $5000+ | Полный SMM-фреймворк | 10 000+ установок и узнаваемость |
Примеры постов, которые работают
До / После
До: каждый раз опаздывал на пару, потому что не знал расписания автобусов.
После: поставил [приложение] — вижу, где едет мой автобус. Успеваю и кофе взять.
Мем + польза
Когда уже 22:59, а ты ещё не оплатил интернет. (картинка + призыв «Поставь приложение — 2 клика и ты спасён»)
Нативная инструкция
Как не забывать покупать хлеб:
- Скачай [приложение]
- Создай список покупок
- Получи напоминание в 18:00 — каждый день, пока не сдашься
Шаг за шагом: краткая инструкция
- Запускаем Telegram-канал от лица разработчика
- Подключаем Telegram-бота для связи с пользователями
- Ищем локальные каналы, заказываем размещения
- Сотрудничаем с блогерами в Instagram и TikTok
- Считаем, где установка дешевле, и перераспределяем бюджет
Финальный совет
Не торопитесь запускать рекламу. Сначала — убедитесь, что приложение удобно, понятно и адаптировано под местный рынок. Здесь не простят, если что-то будет работать через раз. А дальше — общайтесь с аудиторией, тестируйте посты, шутите, просите отзывы. Узбекистан — страна с живой и отзывчивой аудиторией. Её нужно не завоевать, а заинтересовать.
